三年暴涨1270%,市值超2000亿港元,李宁凭什么?

今年3月,棉花事件让中国的服装行业遇到了新契机,也让更多的资本开始意识到,新国潮正在崛起,我们自己的品牌自信正在新生代身上生根、发芽。

谁能抓住年轻人,谁就能抓住下一个时代,这是所有消费类企业一致的认知。

搭上新国潮的东风,李宁、安踏等国产服装品牌市值都已经创出了历史新高,李宁市值已2059.9亿港元、安踏市值4863亿港元……

品牌自信的背后,是年轻人的自信!支撑年轻人自信恰恰就是上市公司实打实的业绩水平。

6月25日,李宁发布***预喜公告称,预计今年上半年净利不少于18亿元,而去年同期李宁的净利则只有6.83亿元。据此计算,李宁今年上半年业绩较去年同期增长幅度达163.5%。

这几年,国潮崛起的浪潮一浪高过一浪。

李宁这家公司从创立之初到现在,它也是中国服装品牌发展的***有代表性的一个缩影,同时也是一代中国企业家成长的缩影。

1988年,汉城奥运会的失利,让李宁彻底从体操王子沦为成了“罪人”。

空旷机场的通道当中,李宁感受到了从人生的***跌入到了谷底失落,如果当初李经纬没有手捧鲜花在尽头等他,那么李宁的人生就可能是另外一番景象。

我们努力的意义就在于,为了让我们更多的年轻人有平视欧美国家年轻人的机会,更甚者为他们创造超越的机会。

只是夹在时代的洪流中,当下不一定有这样的感悟。

李宁在李经纬的建议与帮助下成立了李宁公司,健力宝投资1600万。

1990年,李宁以250万元的价格拿下了亚运会火炬接力传递活动的承办权,此举为李宁公司拿下了1500万的销售额。

良好的开端加上时代的东风。很快这个模式就被李宁熟练运用到各大赛事当中。1992年,巴塞罗那奥运会上,李宁为中国体育代表团设计了专门的领奖服,由此结束了中国运动员在奥运会上穿外国运动服的历史。

商业模式的成功,让李宁成为了国货之光。

仅仅用了五六年时间,李宁就取得了重大的成功。据西南证券研报显示,1996年,李宁的销售收入为6.5亿元,国内市场占比超过13%;而此时的阿迪、耐克在国内的合计销售额才只有4亿,市场占比只有8%。

而后,李宁萌生了在国际市场和阿迪、耐克较量的想法,为此他开始琢磨国际化以及公司职业经理人化的问题上。李宁在接受采访时曾表示:“我的理念就是希望公司由经理人来运营。”

1990年至2003年,这是李宁公司发展的第一阶段,也是李宁高歌猛进的一个阶段。但2003年耐克抢走了李宁公司在国内市场保持了9年第一的位置,而2004年,阿迪则抢去了李宁在国内市场排名第二的位置。

但这一切都没能引起警觉。

2004年,在服装品牌的黄金时代里,李宁赴港上市。

经过了十几年的磨练,李宁公司的业绩稳步提升,毫无悬念。2010年,李宁的达到了阶段性的***,营收94.85亿元,净利11.08亿元。

也是这一年,国内服装行业开始由***走向了下坡路。不断开店的模式受到挑战、国外品牌的冲击、库存积压给企业带来的***、毛利率偏低等问题压得服装行业企业喘不过气来,但是对企业来说丝毫无解。

疯狂开店还在继续,电商化一塌糊涂。

2010年,不甘平庸的李宁公司开始了新一轮的变革。

当时李宁公司CEO张志勇决定对公司品牌进行重塑,当时他将所有的资源向90后倾斜,想全力抓住90后市场。与此同时,李宁公司更换了logo,对外展示多了英文标签,淡化了中文标签,并且对产品进行了提价。

他的做法无疑是将李宁逼向了死角。

连年下滑的营业额,加上不断丢失的三四线市场份额。2012年张志勇引咎辞职,而接棒者金珍君的“只做渠道改革,不做品牌梳理”的战略最终也以失败告终。

2014年,已经连亏了三年的李宁被安踏赶超,李宁公司也行至谷底。最终李宁重新掌舵,并且恢复了“一切皆有可能”的广告语。

2004年至2014年是李宁公司的第二阶段。

2015年,回归后的李宁稳定了内部管理架构,通过降本增效关掉了一些不挣钱的门店、同时还加大了对研发的投入。

一年以后,公司扭亏为盈,***超过了1.16亿。但对李宁公司而言,局面仍未打开。

2018年,时代给了李宁一次机会,而李宁也没有辜负。

这一年,他带着中国元素***登上了纽约时装周,产品新潮的设计加上复古的元素,让中国李宁一炮而红,也为国产品牌的超越奠定了基础。

李宁财报显示,2018年“中国李宁”一系列服装年度销售就超过了550万件。2019年,国潮品牌全面崛起。

作为国潮崛起的受益者和带领者,李宁充分地享受到了行业发展的红利。

5月18日,非凡中国发布公告,以每股63.6港元的作价减持6000万股李宁公司股份,一共套现约38.16亿港元,而这家公司的背后的实控人正是李宁本人。  

原本以为,实控人的大额减持会给公司股价带来相当大的压力。但实际上,经过短暂的回调之后,李宁公司股价再度扶摇直上,一路突破了2000亿港元大关,***达到了86.15港元/股。

据统计显示,从2018年十月至今,李宁的涨幅超过了1270%。这是年轻人的成功,也是中国元素的成功。

王健林曾说过:“老外卖个衣服、卖个包包他就忽悠说这是奢侈品了?那是奢侈品吗?飞机、游艇、高端酒店才是真正的奢侈品。一条腰带一千块钱,就是奢侈品了?好多东西把它往奢侈品上弄,就是为了忽悠你去买它……”

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